根據(jù)中怡康發(fā)布的2018年前兩個月的國內(nèi)彩電市場銷量情況,今年1~2月前兩個月彩電市場規(guī)模和利潤都雙雙下降,在銷量方面前兩月下滑3.1%,銷售額方面也是下滑1.4%。在中怡康看來今年Q1彩電銷售數(shù)據(jù)或許會刷新近十年彩電歷史的新低,2018年開年有點不順。

　　面對國內(nèi)彩電市場第一季依然沒有回暖的“氣象”,進入4月份后,小米、暴風(fēng)、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌又開始打起“低價”牌,準備通過價格來博得銷量。近段時間,暴風(fēng)打出40寸電視只要999元,PPTV也打出40寸電視價格為1399元,小米則直接把32寸電視標(biāo)出899元,再加上之前并不大家看好的樂視也在蓄力備戰(zhàn)414,打出75寸電視只要9999元的瘋狂價格。這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌紛紛使出在價格上做文章,又讓業(yè)界聞到了兩年前彩電市場的“低價”戰(zhàn)的硝煙彌漫的味道。

　　不過這次彩電市場低價潮,市面上主力彩電品牌并沒有參與。包括TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、海爾、索尼、夏普、飛利浦等品牌都針對性在走品質(zhì)和差異化路線,堅持選擇走產(chǎn)品技術(shù)升級之路,選擇押寶人工智能、OLED、激光電視、量子點、8K等具有高端標(biāo)簽的產(chǎn)品。

　　當(dāng)下彩電市場以替換需求為主,2018年更是第一批液晶電視的替換高潮期,存量市場對品質(zhì)的要求會更敏感,相對對低價應(yīng)該不會過分的關(guān)注,因此如何在保證品質(zhì)的前提上增加差異化的賣點可能是換代用戶的最為青睞的“關(guān)鍵點”。

　　有資深行業(yè)人士告訴視聽圈,從AWE2018展開始,TCL、海信、長虹、康佳、創(chuàng)維等國內(nèi)主流品牌都發(fā)布今年春季彩電新品,梳理這些品牌的新品特性,都瞄準今年進入液晶電視的替換期這個市場熱點。

　　康佳多媒體憑借旗下A2藝術(shù)電視和A1C歌劇電視兩款主打新品,搶占電視替換潮市場�？导袮2搭載的最新人工智能系統(tǒng),采用DNA語音識別引擎,一對一服務(wù)用戶。A2藝術(shù)電視給記者的第一感覺恰似一塊玻璃,它以高強度鋼化藝術(shù)玻璃為前后基板,采用全貼合一體化封裝制造,在給液晶屏本身以高強度保護的同時,從視覺上實現(xiàn)了真正的全面屏。該新款電視無需遙控器,直接呼喚“小康小康”,就可以喚醒電視聽歌、玩游戲、看電視等。A2電視還能與智能家居互聯(lián)互通,并能語音控制窗簾、空調(diào)、電視等,輕松玩轉(zhuǎn)智慧生活。

　　而創(chuàng)維最近發(fā)布的全新MAX TV系列AI電視Q5A,搭載創(chuàng)維自主研發(fā)的最新AI芯片,具備人工智能畫質(zhì)調(diào)校功能,再結(jié)合AI語音、AI系統(tǒng)等,甚至可以在出差前通過語音詢問電視到達地天氣、衣服搭配等信息。

　　作為去年逆勢飄紅的“耀眼”品牌TCL今年春季新品XCP三個產(chǎn)品系列規(guī)劃清楚,定位清晰。X系列是定位科技、藝術(shù)的高端產(chǎn)品,C是定位城市生活的中端產(chǎn)品,P系列是定義年輕時尚的低端產(chǎn)品。分析人士表示,在消費升級的大背景下,TCL采取以提升X、C系列結(jié)構(gòu)占比為主線的競爭策略,產(chǎn)品力得到較大提升。

　　此外,長虹認為,在消費升級的環(huán)境下,更好的產(chǎn)品體驗、售后服務(wù)、產(chǎn)品品質(zhì)成為消費者更加注重的購物因素,因此長虹未來彩電新品會遵循這幾個方向演進。長虹今年春季彩電新品路線也很明顯,那就是繼續(xù)堅持打人工智能電視牌。

　　長虹新推出的“更有人情味”人工智能電視Q5T,通過搭載TTS情感化語音交互技術(shù)實現(xiàn)個性化、情感化,同時采用防藍光和動態(tài)防拖尾技術(shù),保護眼睛健康,防止視疲勞。此次人工智能電視普惠互動中Q3&Q5T系列搭載UMAX觀影模式,改進了傳統(tǒng)電視畫面刺眼和層次感差的缺陷,同樣實現(xiàn)了更低能耗、護眼的作用。讓用戶在健康觀看電視的同時,體驗人工智能技術(shù)帶來的前所未有的身心享受。

　　行業(yè)人士認為,隨著中產(chǎn)階層消費能力的崛起,彩電迎來更新?lián)Q代潮,智能電視、高分辨率電視備受青睞,消費者在替換家中彩電時,將普遍考慮更智能、顏值更高的電視,是否連接WiFi、屏幕大小、音響效果等均是選擇重點。而TCL、康佳等品牌今年新品布局則很好的踩準了升級換代周期對彩電產(chǎn)品品質(zhì)多元化的需求這個節(jié)奏點,這對于在今年彩電市場卡位占據(jù)了有利身位。