新春伊始,一場突如其來的疫情打亂了人們的生活節(jié)奏,也給2020年經(jīng)濟蒙上了重重陰影。中國彩電行業(yè)在原本需求下降的長期壓力之下,疫情的爆發(fā)使行業(yè)發(fā)展更是雪上加霜,據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020年1-5月中國彩電市場零售量規(guī)模為1599萬臺,同比下降14.8%；零售額規(guī)模為393億元,同比下降27.9%。 

　　不過,隨著疫情逐漸得到可有效控制,中國經(jīng)濟掛擋重啟之后,依然平穩(wěn)向前。從國家統(tǒng)計局近日陸續(xù)發(fā)布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)看,多項經(jīng)濟指標持續(xù)改善,已駛?cè)霃凸�復產(chǎn)、復市復業(yè)回升通道的中國經(jīng)濟正穩(wěn)步復蘇。

　　對于消費電子來說,6月的年中大促更是為消費釋放提供機會,奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,618促銷期間,彩電市場零售量規(guī)模達330萬臺,同比增長30.9%。

　　盡管中國彩電市場仍未擺脫低迷狀態(tài),但重壓之下必有勇夫,一場因“疫”倒逼的變革已經(jīng)展開,市場需求變化、消費習慣變遷、購買渠道轉(zhuǎn)移等新機遇,企業(yè)短期調(diào)整后迎來眾多布局的機會點。

　　在今年,用戶對消費渠道的選擇有了巨大的改變,更多消費場景由線下轉(zhuǎn)到了線上。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020年1-5月線上市場零售量規(guī)模989萬臺,同比增長13.5%；線下市場零售量規(guī)模610萬臺,同比下降39.3%。線上市場份額進一步擴張,1-5月線上市場零售量占比達61.9%,創(chuàng)歷史新高。

　　在線上營銷模式中,直播這種新興商業(yè)模式廣受歡迎。相比以往以圖文為主,直播可以讓消費者對產(chǎn)品性能有更充分的了解,而由于熟悉企業(yè)和產(chǎn)品,會給消費者帶來更高信任度。在今年618,總裁直播帶貨成為各大品牌花式營銷的重要看點。6.18期間,TCL實業(yè)控股CEO王成、創(chuàng)維彩電董事長兼總裁王志國、康佳電子科技總裁常東先后走進直播間為自家品牌和產(chǎn)品助力。6月8日至6月11日,創(chuàng)維電視推出“老板下班別走”直播節(jié)目,王志國連續(xù)4天親自上陣；王成在此前多場密集的直播帶貨后,又于6月17日晚現(xiàn)身TCL贊助的蘇寧易購618“超級秀”；常東則于618當天先后在天貓和京東平臺為自家產(chǎn)品直播帶貨。

　　展望今年下半年,業(yè)內(nèi)人士分析,三季度疫情影響基本散去,新婚、房產(chǎn)、政策等需求刺激下,818等線上線下大促節(jié)點有望迎來增長；但是疫情并未終結(jié),其再度出現(xiàn)反復的風險仍不可忽視,再加上以價換量的消費透支,下半年彩電市場仍不容樂觀。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）預計,2020年下半年彩電市場零售量規(guī)模2573萬臺,同比微降0.9%；零售額規(guī)模638億元,同比下降9.7%。2020年全年彩電市場零售量規(guī)模將達4660萬臺,同比下降4.8%,零售額規(guī)模1144億元,同比下降16.5%。