以實體連鎖企業(yè)為代表的傳統(tǒng)零售業(yè)在電商的沖擊下增速繼續(xù)放緩。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會在昨日召開的2015年中國連鎖業(yè)O2O大會上發(fā)布數(shù)據(jù)稱，去年國內(nèi)實體連鎖業(yè)用工總量和經(jīng)營面積出現(xiàn)首次負增長，分別同比下降了1.3%和2.3%。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮表示，零售業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了整體收縮的態(tài)勢，除了用工量和實體店經(jīng)營面積雙雙下滑外，行業(yè)銷售額增速也進入個位數(shù)時代。去年1-11月統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國4000家重點零售企業(yè)銷售額增速為8.8%，2013年為11.4%。

在實體零售整體放緩的情況下，電商卻發(fā)展迅速。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前電商銷售額已占到社消零售額的10%以上，同時電商去年呈現(xiàn)出100%增長的速度。裴亮表示，電商行業(yè)正在向三四線城市滲透，未來實體零售業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。在此背景下，O2O成為傳統(tǒng)零售企業(yè)尋求發(fā)展的解決方案。在裴亮看來，現(xiàn)在傳統(tǒng)零售企業(yè)開展的O2O或全渠道營銷仍處于初級階段，如何將營銷措施轉(zhuǎn)化為客戶成為行業(yè)需要關(guān)注的問題。